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  • 创新噱头频遭“截胡” 三星恐无力挽救中国市场颓势

    2019-02-21 09:25 稿源:网易科技  0条评论

    三星1

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    必威在线客服 www.zrdkj.com 文/静静

    距离三星Note7 爆炸事件已经过去三年,三星手机似乎一直未走出阴霾,在中国市场份额甚至跌至不到2%。三星电子负责人高东真也对三星手机的市场表现感到了抱歉,并寄希望于可折叠屏手机和Galaxy S10 渡过难关,重新打入中国市场。

    单从三星新发布的产品来看,可以说拿出了十足的诚意,前置两摄+后置三摄+屏幕指纹技术,最高配甚至达到了12GB+1TB。但此时的三星在中国已经不再是单靠产品挽回市场的时候。本来中国春节之后,最受关注的三星S10,也被国产手机厂商小米 9 截胡;可折叠屏手机的噱头又被华为和小米,甚至柔宇截胡。频频被截胡的三星,仅靠 2 款产品恐难以挽救已经“颓败”的中国市场。

    创新还要看三星?

    说了三年的三星折叠屏终于发布了:Galaxy Fold。内部两块对折的AMOLED屏幕,展开后屏幕尺寸7. 3 英寸,在机身外侧覆盖有一块4. 6 英寸840× 1960 分辨率显示屏,整机共配备 6 枚摄像头,包括后置 3 枚摄像头, 1 枚前置摄像头,以及内部2 枚摄像头。与其说是一个折叠手机,不如说是一个便携式的平板电脑,近1. 4 万元的售价也让很多人望而却步。

    三星新一代旗舰机Galaxy S10 在发布之前关键配置已经曝光,发布会更大的惊喜可能在价格方面。在海外发布之后,中国行货价格也确定:S10e售价 5300 元,S10 定价 6300 元,S10+则是 7300 元起。从售价方面可以说仍是紧跟苹果。

    可以参考的是S10 系列国际版售价分别是S10e售价 749 美元(约合人民币 5060 元);S10 售价 899 美元(约合人民币 6073 元);S10+售价 999 美元(约合人民币 6749 元)。

    在国产手机费尽心思寻找真正的全面屏解决方案时,三星选择了挖孔屏,不过,值得一提的是S10+采用了前置双摄像头+后置三摄(后置 1200 万像素主摄像头+ 1200 万像素的长焦摄像头+ 1600 万像素的超广角摄像头组合),实现 3 倍变焦。(OPPO和华为上半年 10 倍混合光学变焦技术产品量产)。

    另外,迟迟未采用屏幕指纹解锁技术的三星,此次选择了高通第三代超声波屏幕指纹解锁技术,成为三星Galaxy S系列首款支持屏幕指纹解锁的机型。在屏幕指纹技术选择上,三星电子负责人高东真曾表示,早两三年前,三星就可以实现屏幕指纹识别技术了,但是直到今天,这项技术还没有成熟,所以三星并不打算将它应用到手机上。

    在硬件配置方面,三星S10+的顶配版本甚至实现了12GB RAM+1TB容量组合,实现首发。也难怪在参数曝光后,有网友感慨其逆天配置,性能怪兽。

    三星如此“卖力”,无非是希望通过这两款产品挽救颓势的市场。IDC统计数据显示, 2018 年全年,全球智能手机三星发货2. 923 亿部,排名第一,但同比下滑了8%;华为虽然排名第三,但同比增长了33.6%,按照这样的趋势, 2019 年全球市场第一可能就要易主了。

    那么,回看这两款产品,是否会真如高东真期望的发展,帮助三星度过?;?

    被国产手机抢了噱头的折叠屏

    早在 2015 年年底的时候,三星就展示了自己折叠屏的原型机,之后每隔一段时间就有三星折叠屏的消息传出。此前有消息传三星将在 2018 年年底发布。但在 2018 年CES上,高东真透露,由于对折叠屏的交互体验还不满意,原本计划在今年年底发布的可折叠手机将延期到 2019 年发布。

    而这一延期,让中国手机厂商抢了先机。

    2018 年 10 月 31 日,柔宇科技正式面向全球发布首款可折叠屏手机——柔派。柔派的屏幕采用柔宇科技开发的7. 8 英寸蝉翼柔性屏 2 代,显示上具有大色域、强对比等特性,耐用度上超过 20 万次的弯折操作;而内置的water OS可以自动适应屏幕的大小,柔宇科技展示了几种展示使用场景,展开横屏、展开竖屏、折叠两屏独立使用、折叠使用。

    虽然柔派已经实现了全球发售,但从目前柔宇的官网上来看,仍需要采取预定的形式才能购买到。

    2019 年 1 月 23 日,小米联合创始人,总裁林斌在微博上曝光了小米折叠手机的视频,并称是旗下首款折叠屏手机,全球第一台双折叠屏手机。由此,还引起了柔宇与小米之间的隔空互怼,引起了不少网友的讨论,媒体的报道。

    紧接着第二天,华为公司常务董事、消费者业务CEO余承东透露,在 2019 年MWC上,华为将发布首款折叠屏5G商用手机。

    为此,三星也抢先在S10 系列的前一天发布折叠屏手机,但在中国市场,国产手机纷纷宣布推出折叠屏手机消息的狂轰滥炸下,三星的折叠屏还会因其独特的创新引起消费者的关注吗?

    被截胡的三星S10

    在三星Note7 爆炸事件之后,S10 系列算是比较有诚意的一款产品。

    虽然发生了Note7 爆炸事件,但在下一代产品中,三星没有放弃“创新”的元素,在S8 中首次使用了全曲面设计,虹膜、人脸以及指纹多种识别方式,内置了Bixby语音助手等等;Note8 与S8 相比多了一个摄像头,多了S-Pen等等。

    虽然S8 和Note8 敢于创新,但销量却依然不被看好。此时还在Note7 阴影下的三星,并未拿出更多的诚意在中国市场。失去的份额可能需要更加倍的营销宣传才能挽回声势,但此时的三星在中国并未有大力的营销宣传,在价格方面也并未看到对中国市场的诚意。

    在S8 和Note8 之后,根据市场研究公司Counterpoint披露的数据,三星智能手机 2017 年第二季度在中国的市场份额仅剩下3%。要知道,在鼎盛时期,三星在中国的市场份额高达20%以上。

    而之后的S9 和Note9 则在产品方面趋于保守,拍照的强项被华为超越,指纹识别仍选择背面的实体指纹,而此时的国产手机已经进入全面屏的竞争,屏幕指纹的争夺时期。

    三星S10 系列本来是春节后,最为关注的一款产品。却被小米 9 截胡。雷军在微博上卖力宣传,小米员工几乎进入全员营销阶段,又与荣耀进行了“隔空撕”,此时的中国消费者谁还记得三星新品的发布呢?


    此前曾有报道称,三星公布了自己的计划,要通过S10 以及一款折叠手机重回中国市场。高东真也曾经承认,确实三星在中国市场中发展的很失败,之所以表现不好是因为三星的定价策略没有小米、华为这些品牌灵活。他希望通过三星的折叠屏手机和S10 挽回当前的局面。

    但此时的三星已经到了仅靠产品,难以挽回的阶段。冰冻三尺非一日之寒,三星在中国市场想要挽回局面,品牌、营销、产品、渠道一样不能少。在 2018 年可以看到三星的一些努力,比如选张艺兴等明星代言,赞助娱乐节目,比如选择与Supreme合作,不过,最终以闹剧收场。

    高端市场已被华为站稳,中低端市场也被众多中国手机品牌围攻的情况下,三星手机在中国市场翻盘之路并不容易。

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